兩河之約，且以詩意共遠方

　　11月2日，在濟鄭高鐵山東段即將開通之際，聊城文旅推介團100余人走進濟南，舉行“兩河之約·乘著高鐵游聊城”2023聊城（濟南）城市文旅推介會，拉開了我市搶抓高鐵旅游經濟新機遇、探索“高鐵+旅游”新模式、實施“引客入聊”計劃的序幕。

　　這是我市持續打造“兩河之約”特色品牌體系的一項推廣活動。去年以來，我市認真貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展、大運河黃河國家文化公園建設重大戰略部署要求，加強“兩河”文化傳承保護利用，推進中華優秀傳統文化“兩創”新標桿行動，探索開展區域文旅合作，創新推出“我家門前有條河”文旅品牌，促進文旅產業消費升級。

　　文旅融合，澎湃城市活力

　　3月7日，“我家門前有條河”文旅系列活動成果發布暨2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季啟動儀式在山東廣播電視臺舉行。市委書記李長萍誠摯發出邀約：“讓我們相約在歷史的煙波浩渺、水城的交相輝映、別樣的人間煙火中，體會聊城文化之雋永，欣賞聊城風景之秀麗，感受聊城生活之律動。”

　　這是我市持續深耕文旅，打造國內知名旅游目的地城市，增強聊城發展動能、提升城市價值的縮影。近兩年來，我市成功舉辦了2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季、中國大運河文旅融合發展高峰論壇、黃河運河流域高質量發展論壇等重大活動。在全市培育100個“黃河大集”，深入開展“春夏秋冬四季大戲”活動，常態化舉辦24節氣非遺展示展演活動，“兩河明珠”城市魅力逐漸突顯，影響力不斷擴大。

　　我市堅持樹牢“文旅+”“+文旅”理念，探索“體育+旅游”融合發展模式；培育茌平佳鄉田園等省級鄉村旅游示范點31處、鄉村A級旅游景區28家，拓展“農業+文旅”發展路徑；立足東阿阿膠、景陽岡酒業、正信釀造等3家企業成功創建省級工業旅游示范基地，大力發展“工業+旅游”。我市還建成省市級研學基地100余處，大力發展研學旅游，設計的《千載文脈·行走兩河——黃河、京杭大運河四日研學方案》榮獲2022第三屆山東省研學旅行創新線路設計大賽一等獎第一名，聊城已成為冀魯豫周邊知名研學目的地之一。

　　業態疊加，激發乘數效應

　　“90后”雷浩，是米市街北頭一家景觀藝術設計公司的負責人。街區在創意文化的加持之下，名氣越來越大，吸引眾多游人關注。雷浩說：“米市街變化的背后，是市委、市政府對文化傳承發展的高度重視，也正在為這座城市的未來發展蓄積力量。”米市街改造提升后，迎來了咖啡廳、設計公司等新興消費業態，這也是我市打造沉浸式新業態的一個縮影。

　　融入厚重歷史文化的沉浸式體驗，也讓年輕人“心向往之”。近年來，我市引入主題民宿、特色酒吧、網紅書店等新業態，培育當街、朱雀街、米市街、鐵塔商圈、月季里文旅街區等一批特色休閑街區，成為消費“引爆點”。成功創建了東昌古城、臨清宛園、莘縣燕塔3個省級夜間文旅消費集聚區，“夜間旅游”突破發展。打造音樂節、啤酒節、美食節、非遺節等年輕人喜歡的新型消費場景，引領大眾消費。整合優質生態資源，啟動“兩河之約·樂享聊城”星空露營季，大力培育露營游新業態。

　　我市整合全市文化旅游資源，立足周末、節日、假期、研學、銀發五大市場，不斷豐富產品供給，完善配套設施，包裝推出“兩河之約·走進聊城”10余條精品線路、“兩河之約·夜享水城”3條夜游線路、“兩河之約·紅色水城”3條紅色線路以及暑期10條精品旅游線路。東阿阿膠體驗之旅入選全國鄉村旅游精品線路，孔繁森同志紀念館被列入黃河主題國家級旅游線路，聊城已成為“魯風運河”“黃河入海”旅游產品中的重要組成部分。

　　品牌塑造，打造文旅IP

　　“我家門前有條河”推廣品牌，榮獲全國性獎項3個、省級獎項4個，已成為與山東省“沿著黃河遇見海”齊名的最具影響力的城市推廣品牌之一。

　　通過體系化的包裝，我市將IP滲透文旅活動的各個場景，引客入聊、留客賞聊，不斷拉動文旅消費。深度挖掘聊城兩河文旅特色與賣點，創意開展系列文化旅游活動，發布《我家門前有條河》原創歌曲MV，編輯印刷《我家門前有條河》旅游世界?？?，舉辦“我家門前有條河”系列活動，通過“主題+故事+互動”模式，用科技手段提升游客體驗，極大豐富了“兩河”文化的體驗之旅內涵。

　　“引客入聊”計劃，讓聊城充滿了人氣。近年來，我市創新區域協同機制，與晉冀魯豫四省八市、黃河流域九省九市、沿運河八省五市深化文旅部門協作，實現資源共享、客源互送。與攜程、同程、美團簽署戰略協議，將10條精品旅游線路納入平臺推廣范圍。2023年上半年，我市接待旅游團隊7000余個，國內游客1444.04萬人次，同比增長42.68%，實現國內旅游收入102.51億元，同比增長45.75%，“引客入聊”計劃成效明顯。

　　以文塑旅，以旅彰文。“兩河之約”特色品牌體系的打造，不僅豐富了人們的精神生活，還激發出文旅相融相合后的全新活力，為城市發展持續賦能！

　　記者 趙宏磊